Texas Instruments et le « branding » de la lumière : le cas Digital Light Processing (DLP™)

Description

Texas Instruments et le « branding » de la lumière : le cas Digital Light Processing (DLP™) : résumé

Ce cas s’intéresse à la problématique du lancement d’une marque nouvelle d’un point de vue général. Plus spécifiquement, le cas présente la problématique du marquage ingrédient dans une catégorie où ce type de stratégie demeure à l’heure actuelle une nouveauté. Enfin, il étudie l’impact du marquage sur l’adoption par les consommateurs.

Autres informations

Aussi disponible en anglais.

Des notes pédagogiques sont disponibles pour les professeurs seulement. Contactez le Centre de cas HEC Montréal.