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Mattelsa: Un modelo de negocio exitoso de capitalismo consciente: Descripción
Mattelsa era un fabricante y minorista de moda urbana con sede en Medellín, Colombia. Con un modelo de negocio disruptivo – una bodega con puertas cerradas, sin avisos, sin vitrinas, sin maniquíes y sin publicidad tradicional – Mattelsa había logrado resultados notables en términos de crecimiento y rentabilidad en comparación con otros en la industria de la moda. El propósito de la empresa (“Somos una comunidad dedicada al disfrute y el respeto por la vida; nuestro hobby es hacer la mejor ropa del mundo”) y filosofía (expresada en los cinco pilares: alimentación, deporte, ocio, socialización y conocimiento) reflejaba el compromiso de Mattelsa con el bienestar personal y la responsabilidad medioambiental.
El caso muestra cómo los valores, la filosofía y los pilares de Mattelsa influyeron en sus decisiones de negocio y sus actividades diarias, mientras que sus prácticas de gestión desafiaron los paradigmas y las mejores prácticas de la industria. Los estudiantes analizarán un modelo de negocio no convencional, evaluarán su sostenibilidad y estimarán cuán transferible sería a otras organizaciones o incluso industrias. El caso también permite a los estudiantes explorar el concepto de responsabilidad social corporativa, identificar los elementos clave del capitalismo consciente y considerar los desafíos asociados con su implementación. Aunque la empresa que se comenta es colombiana, los temas y cuestiones son universales.
Objetivos educativos
Los objetivos principales son:
- Obtener información sobre los factores clave de éxito del modelo de negocio innovador de Mattelsa
- Analizar los desafíos que enfrenta una empresa que, se esfuerza por seguir siendo competitiva, sin dejar de ser fiel a sus principios
- Comprender el concepto de capitalismo consciente y cómo este modelo puede generar beneficios para las partes interesadas, mientras genera ganancias para la empresa
- Reflexionar sobre las tensiones inherentes a la implementación de un modelo de negocio disruptivo.
Temas
- Innovación
- Capitalismo consciente
Conceptos y teorías en relacion con el caso
- Innovación
- Capitalismo consciente
Información adicional
También disponible en Inglés.
