ÉTUDE DE CAS. Ce cas propose une application des principes de marketing en introduction de nouveaux produits avec une emphase sur les barrières et les éléments facilitants à l’adoption ainsi que sur le concept d’externalités de réseau.

CASE STUDY. This case proposes an application of marketing principles related to new product introduction, with an emphasis on adoption barriers and facilitators as well as on the concept of network externalities.

CASO. El caso describe el proceso de reclutamiento e integración de un director de servicios financieros dentro de una comunidad religiosa.

CASE STUDY. The case presents the use of the strategy of ingredient branding in a product category where this type of strategy is still relatively new.

ÉTUDE DE CAS. La problématique du marquage ingrédient dans une catégorie où ce type de stratégie demeure à l’heure actuelle une nouveauté.