Publicités à la carte : pour un choix stratégique des médias publicitaires (2e édition)

Description

Publicités à la carte : pour un choix stratégique des médias publicitaires (2e édition) : résumé

Depuis la parution de cet ouvrage en 2006, Internet a continué de bouleverser radicalement le monde de la publicité. Pour se démarquer dans le domaine, il est impératif de savoir exploiter toutes les possibilités qu’offrent la presse écrite, les médias audiovisuels traditionnels et, véhicule désormais incontournable, le Web.

Susciter la rencontre entre un produit et son public est un métier autant qu’un art. Mais comment s’y retrouver dans ce paysage complexe et changeant ? Experts reconnus de la publicité et des communications, les auteurs apportent des réponses claires et actuelles à toutes les questions que l’on doit se poser en matière de placement média.

Cette nouvelle édition a été entièrement revue pour rendre compte des derniers développements et anticiper les évolutions les plus prometteuses pour l’élaboration de stratégies publicitaires.

Table des matières

• Préface de la deuxième édition
• Mise en contexte
• Prologue
  • 1re semaine de stage : les acteurs
  • 2e semaine de stage : le cas d’un annonceur local
  • 3e semaine de stage : les médias de proximité
  • 4e semaine de stage : les journaux
  • 5e semaine de stage : la radio
  • 6e semaine de stage : une judicieuse combinaison de médias
• Transition
  • 7e semaine de stage : un annonceur national
  • 8e semaine de stage : la télévision
  • 9e semaine de stage : le numérique
  • 10e semaine de stage : les magazines
  • 11e semaine de stage : la publicité sur les lieux d’affluence
  • 12e semaine de stage : la créativité média
  • 13e semaine de stage : les talents d’un planificateur média
• Épilogue
• Bibliographie
• Vocabulaire du placement média