Arnaud Stimec est professeur de la faculté des sciences économiques, sociales et de gestion à l'Université de Reims. Il est également chercheur au laboratoire d'économie et de management de Nantes et directeur et rédacteur en chef de la revue Négociations.
CASE STUDY. The results of a re-evaluation of the potential market for the new Bellesdents toothpaste were so negative that the manufacturer, Zélion, immediately ceased all activities undertaken to date to produce the product and bring it to market.
ÉTUDE DE CAS. Une réévaluation du marché potentiel du nouveau dentifrice Bellesdents s’est révélée très négative, à un point tel que son fabricant, Zélion, doit immédiatement cesser toutes ses activités entreprises jusqu’à maintenant pour sa mise en marché.
